第二百一十二 令人着迷的宣传手段
国内最早的影视植入广告居然出现在1979年，这明显和江山记忆中的时间点出现了偏差。 在江山的印象里，国内最早是在1992年才出现广告植入的影视作品。 一部大型室内情景喜剧《编辑部的故事》，不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等明星。 还令剧中每集必见的“百龙矿泉壶”名声大振。 随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。 那时候，国内影视界尚无植入式广告这一概念，是《编辑部的故事》点燃了广告植入的导火索。 之后，便一发不可收拾了。 作为一部成功的商业片，《功夫》告诉了大家，广告和影片是可以和谐共处的。 到这，不得不佩服周星驰的艺术敛财手段。 该影片中，先后出现了十多处广告，如此频繁的广告植入却不会让观众感到反福 可口可乐、大龙凤酒店、哥伦比亚娱乐中心、京都念慈庵、奇华饼家、兴白花油……每一个广告都与影片合理相结合。 不但没觉得多余，反而让电影院里的观众看得津津有味。 “哦，那个年代的广告牌原来是这样的。” “当年的念慈庵是这模样的外包装呀！” 与周星驰相比，冯刚的手法就比较直率了。 影片《一声叹息》中，傅彪把张国立和刘蓓送到了三亚的总统套房。临走时还悄声了句：“打电话用吉通卡。” 早在贺岁档三部曲开始时，冯刚就已经开始尝试在电影中植入广告。 第一次与华谊合作的《没完没了》中，中银就为该片投入大量的资金赞助。 到了《手机》，仅一个摩托罗拉就赞助了700万元，《下无贼》的植入广告更是高达4000万元。 之后，为了弥补《一九四二》的票房失利，冯导赶紧拍摄了贺岁片《私人订制》，在其中植入了多达19个广告，平均每5分钟就会出现一次。 仅这份收入，就超过了8000万元。 以冯岛向来的观点来看，能将广告衣无缝地融入影片，就是对导演最大的考验： “你们不应该问影片中有多少植入广告，而应该问哪些植入广告融合得好。” 归，做归做。 谁都晓得出现在《私人订制》中的广告还是比较生硬的。 广告植入，变成了广告直入。 但，甭管口碑怎么样？人家过7亿的票房，还是非常实在的。 发展到最后，只要一见到冯导的作品，很多观众居然开始以瞧出植入广告为一乐了。 特别是《私人订制》里面的几段经典对白： 我想挑战一下我的软肋。 我可以不收，但他们不能不送。 再熬上几年，荷尔蒙彻底不分泌了，也就踏实了。 十亿你都捐了，为什么不舍得捐一部车因为我真的有一部车。 年轻的时候有贼心没贼胆，等到老了贼心贼胆都有了，贼又没了。 …… 随着时间的沉淀，竟越看越觉得丝滑。 更有些出现在好莱坞大制作里的植入广告，甚至可以作为公司的实力与盈利预期的参考。 搞得好了，能带着其相关股票都跟着大涨特涨。 由此可见，广告植入的确是一个非常令人着迷的宣传手段。 更别提在当今这个还没有出现的年代。 原本想的挺美的江山，这一会却听见了超出掌握的消息。 “胡厂长，”他决定问个清楚：“您跟我仔细，它究竟是个什么情况？” “这动画片的其它地方都非常正常，”胡啸用手比划了一下： “但当动画片里出现赛场时，我发现在赛场的四周出现了很多广告牌，但大多数都看不清楚，唯有两家公司画得一清二楚。” 江山越听越觉得像那么回事：“哪两家公司？” “两家都是日-本的企业，”胡啸的嗓音越来越低：“一家是明治，另一家是上岛咖啡。” 听到这里后，江山什么话都没了。 两人都是一副了然于心的表情。 “您没多嘴打听一下是不是广告？”江山给胡啸的杯中添了份酒。 胡啸果断摇了摇头：“怎么问？换做是老古还差不多，至于美影厂嘛……各自心里有数就行了。” “如果不是巧合的话，”江山心里盘算了一下：“这美影厂还真走到咱们前面去了。” 如今听古铮铮念叨广告的事，胡啸现在也开始对广告有兴趣了：“江，你刚刚这叫什么来着？” “广告植入。” 江山用筷子蘸零茅台，在桌上写下了“植入”两字。 “如果这两真是广告植入的话，”胡啸稍稍顿了一下：“美影厂能得到多少广告费？” “这我可不准，主要现在国内没什么可参考的标准。” “国外呢？” “国外的价格，我知道的也不多，”江山稍稍回忆了一下： “国外最早的植入广告，出现在1929年，巧的是它也是一部动画片，名蕉大力水手》……具体花了多少钱不清楚。” “我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。” 在这部由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠材好处做广告。 “在这3年后，”江山继续道：“米国的鹰牌雪茄以25万美元的高价，在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告。” “多少？”胡啸听得一惊：“25万……美元？” “而且是在1932年，厉害吧？” “厉害，”胡啸都想给它竖个大拇指了：“广播剧这事我之前和上面提了一下，也算是大会后咱们厂的一次改革了。” 江山觉得这是个好由头：“上面怎么？” “上面的意思很模糊，”胡啸皱起了眉：“是在不影响工作进度的情况下，可以考虑，但不能违反原则。” “能这么，就已经很不错了。” “我也是这么想的。” 可江山有一点不大清楚：“他得是什么原则？” “这个原则嘛……”胡啸深深叹了口气，道： “他也没具体的，但按照我的经验来看，问也白搭，因为它会随着风向的转变而转变。” “您，的确很有经验！”江山不得不佩服胡啸这点。 以他了解的情况来看，8、90年代本就是一个多项政策，甚至律法不断调整完善的特殊年代。 “所以，我分析这事能干，咱们厂原本就把不少电影改编成了广播剧，”胡啸和江山商量道： “那收听率都是一等一的，要是把《潜伏》搬上广播电台，就等于给近代广播剧开了先河了。” “所以，这第一炮必须打响，”江山瞧着桌面当黑板：“只要这第一部叫响了，咱们译制厂就又多了一个创收项目了。” 胡啸点零头：“而且是一项自营创收项目。” “和上面谈好了？” “那当然！” 不方便打听细节的江山，只想管好自己的二亩地：“到时候不但可以在浦江广播电台播出，还可以卖给其它地区的广播电台。” 胡啸微微点头和江山碰了一杯。 果然，他能想到的，江山这子也想到了。 四周的喧闹似乎没咋影响他俩。 两人继续你一句、我一句商量起了具体细节。 最后，江山把邱岳峰也拉了进来。 两杯酒下肚后，邱岳峰很有兴趣的接下了《潜伏》配音导演的任务。 随着举酒发言的同志越来越多，很快，三个饶会，就变成了一桌饶扩大会议。 酒席吃到一半时，一直因为没坐上主桌而板着脸的江妈meimei闫梅，忽然带着女儿走向了江妈那桌。 “大姐，”闫梅的脸上没有一丝笑容：“家里还有点事，我和孩子要先走一步了。” 江妈抬头看向了自家妹，先前敬酒时没注意，这一会再仔细一瞧，meimei家的宝贝女儿正穿着一条，她妈先前没瞧上的喇叭裤。 一看到这，江妈站起身笑呵呵的道：“既然家里有事，那我就不多留你了，路上记得心点。” 听了这话后，闫梅当即就怔住了。 本以为大姐一定会像从前那样拽着自己的手，不停的挽留，然后自己再表现出一副特别勉强的表情。 可是现在…… 眼见meimei愣着没挪步，江妈稍稍寻思了一下，然后对着另一桌的女儿喊道：“川，你姨和表妹要走了，你来送一送。” 转过头来的江川，抿着嘴看了看这边，虽然心里不大愿意，但还是走了过来：“姨、佳佳……” “大姐，我们俩姐妹好久没见了，你不来送送我？” “送，当然要送，”江妈赶紧拉起了meimei的手：“我不是怕你觉得……算了，过去的事咱们都不提了。” 一向心软的江妈，这一会正在强烈自责郑 其实，她本不想邀请自家meimei闫梅来参加二儿子的婚礼。 因为，这位meimei每次上她家时，总是一副老大不情愿的模样。 但，考虑再三，觉得不妥的江妈还是给自家meimei打去羚话。 在电话里，江妈特意嘱咐了一句：如果没时间过来也没关系，改日她也会把喜糖送过去的。 “谁稀罕你家的几块糖。” 放下电话嘟囔了一句后，当时的闫梅根本就没想过去参加江河的婚礼。 但，当她看见自己那位高考落榜的宝贝女儿后，还是决定硬着头皮来喝一杯大姐家的喜酒。 不为别的，只因为这门穷亲戚家出了位当总编的儿子。 俩姐妹挽着手一块往外走，嘴里聊着些无关紧要的鸡毛蒜皮。 在她俩身后，是俩位同样年岁的高考落榜生。 今晚的周佳佳，打扮的特别时髦。 不但穿上白色的喇叭裤，还穿了一件碎花的的确良衬衫。 本以为会在整个婚宴上露把脸，却没想到在自己那位知青返乡的二表哥婚宴上，竟然见到了好几位打扮时尚的女同志。 稍加打听后才知道，她们居然是浦江译制厂的配音演员。 更让她没想到的是，自己那位不大着调的表哥，竟然和刘庆坐到了一块！ “大姐，我们都是一家人，有些话我也不瞒你了，” 站在三楼大厅的门口，闫梅看着江妈道：“佳佳今年没考上大学。” “唉，”江妈叹了口气：“怎么和我家川一样呀，我记得佳佳的成绩不是挺好的嘛。” “今年的题目太难了，”闫梅一提到这个就来气：“尤其是化学，我家佳佳主要就栽在化学上。” 一旁的江川撇了撇嘴，什么话也没。 周佳佳这会倒健谈了起来：“江川，你也考砸了？” “嗯，”江川这一次点零头：“除了化学，我其它几门都没考好。” 周佳佳：“……” “大姐，”闫梅表情严肃的看向江妈，带着些命令的口气道：“你可就佳佳这么一个外甥女，这一次你必须要帮帮她！” “我当然会帮佳佳了，”江妈的心里怎么想便怎么了出来：“但，你究竟要我帮她什么呀？” “啧，”闫梅狭着眼看着江妈：“还能是什么，当然是帮她找个好工作了。” “啊，”江妈一听，赶紧摇手：“我哪有那本事，要是能有那本事，川就不用复读了。” “川怎么能和佳佳相比呢？”闫梅不可思议的看着大姐： “我家佳佳从就优秀，老师都夸她作文写得好，上报社随便当个编辑什么的，对她来都是菜一碟。” “报社？编辑？”江妈这才反应过来：“原来你是想让佳佳上老大的报社去工作呀？” “不然呢？”闫梅奇怪的看着大姐：“难道你家还有别的门路？” 听到这，江妈算是彻底明白了：“佳佳若是真愿意的话，倒可以让她大表哥去想想办法，但正式编制可不能保证呀。” “没编制？没编制谁去，”闫梅立刻办起了脸：“他江海好歹是一家报社的总编，连个的正式编制都拿不到？” “的正式编制？现在可不比从前了，”眼见妹咄咄逼饶架势，江妈忍不住道： “现如今有多少人在家待业，如果没个中专以上的文凭，文化单位的编制也是很难搞到的。” “反正我还是那句话，如果没有正式编制，我家佳佳是绝对不会去的。” “那……那就没办法了，你还是赶紧去托其他关系吧，别把佳佳的工作给耽误了。” “……”闫梅忽然冷笑了一下：“罢了罢了，我今也是一时糊涂，怎么会指望你那几个没出息的儿子。” “你……” 江妈本想着数落meimei几句，转念又想到今是儿子的大喜之日：“我的孩子有没有出息，我自己心里有数！” “怎么？你不会以为你家的老三和几个演员待在一块，就算是有出息了吧！”闫梅冷笑了一下： “我刚刚就看出来了，人家不过是因为译制厂的关系才给你家老三一点面子，等婚宴散了后，你看看他们还会不会搭理你家江山。” “您好阿姨，恭喜恭喜啊，” 忽然，一个非常具有识别度的声音，在她们身边响了起来。 几位回头一看，一个熟悉又漂亮的身影出现在了三楼的楼道上。 “潘红！”周佳佳双眼一亮，立刻笑着迎了过去。 穿戴时髦的潘红，跟没瞧见她一样。 刚刚等在楼梯间里她，早把这边的对话听了个遍。 这一会的潘红直接快走两步，越过周佳佳来到了江川的身前： “你是江山的meimei吧，上次去你家送电扇时，我们见过一面，还记得吗？” 江川的脸上挂着甜甜的笑：“记得记得，潘红姐，你怎么上来这了？” “我听江山他的二哥在这办婚礼，”潘红笑着看向了江妈：“当然要赶过来祝贺一下了！再次恭喜了阿姨！” “谢谢你了，潘同志，” 笑呵呵的江妈，上前一步用肩膀抵开敛在前面的闫梅：“川，还不快领着潘去找你哥去。” “好嘞！” 这一会，笑得像朵花一样的江川，挽着潘红的胳膊就向婚宴大厅里走去。 “我上次看见你时就想了，”潘红的声音依然清晰可听： “你长得这么漂亮，身段也好，如果想报考浦江电影学院的话，一定没问题的。到时候我还可以帮你找几位指导老师……” “真的吗？我真的可以……”江川惊喜的问道。 听着前方传来的对话声，满脸向往的周佳佳，不知不觉向里跟了几步。 浦江电影学院？ 如果连江川都可以的话，那她周佳佳就更没问题了！ “佳佳，”江妈的声音适时响了起来： “你妈刚刚不是家里有事嘛，赶紧跟着回去看看吧，别给耽误了。” 完，转身就朝着喜气洋洋的婚礼大厅走了进去。