第二百七十章 广告越短，越惊艳
年代：从魔都译制片厂开始正文卷第二百七十章广告越短，越惊艳“去年年底的时候，香江有家报纸曾做过一次市场调研，最受欢迎的十大糖果品牌里，竟没见着咱们大白兔的影子。” 当陆厂长重新提起这事的时候，面色板正的许局长，稍稍指了指江山手中的几张照片。 “陆厂长羡慕了？”心领神会的江山，立刻就笑道：“我教您一个更好的法子，” 瞧着照片上一个个熟悉的品牌，江山说道： “那些个所谓的市场调研，您其实根本就不用在意，咱大白兔虽然没有被入选其中，却并不代表香江的人民就不喜欢。” “这话怎么说？” “因为，香江人民根本就没参与过这份市场调研，”江山说完，决定再多解释一句： “或者说，也许有部分群众的确填写过这份市场调研，但至于最后调研的结果嘛……就不是群众们能控制的了。” “小江，” 经江山这么一分析，陆厂长这会也明白点了：“你的意思是说，这份市场调研里……可能有鬼？” “是一定有鬼，” 江山不紧不慢的说道：“类似这些市场调研的新闻，在国外都被统称为软广告。” “软广告？” “就是不像广告的广告，一种带有暗示作用的宣传方式……” 当，一连串的新知识从眼前这位年轻人的嘴里，不停往外蹦的时候，刚刚还处于焦虑模式的二位领导，慢慢在各自的位置坐了下来。 “就这些在民调中获胜的糖果品牌，”江山抖了抖手里的照片：“都来头不小，他们的营销手段可是相当老练的了，往往都是软的硬的一起上。” “硬的？”身为广告公司经理的黄华同志，试着猜了一句：“这硬的是不是指的就是正常的广告。” “没错。” “那咱们大白兔接下来的广告，是不是也得软硬全上？” 在江山进来之前，陆厂长其实就想要一个10秒钟的小广告。 “做事做全套，不然怎么和人家拼抢市场？” 如果国营老字号不能尽快的适应资本家的常规cao作，以后就只能忍痛让出大半的市场份额了。 果然，办公室里的许局和陆厂长，这会又重新皱起了眉。 那可不是和一家拼抢，而是和一帮资本家们拼抢市场。 “其实这些所谓的软广硬广，”江山决定先鼓励鼓励各位领导：“听着虽然复杂，真要做起来倒也简单。” “简单？这位小同志也许还不大了解香江的零食市场，他们的广告可没一个是好对付的。” 跟在陆厂长身边的助手，早就想提醒一下眼前的小同志了。 对方口中的那些硬广软广他听都没听过。 但，光想想香江电视里天天播的那些广告，就不是他们大白兔能比的。 “对了，小江同志，”陆厂长这会想到了一个很关键的问题：“咱们厂去年的广告，你还没见过吧？” “听您这么一说，我还真想见识一下了。” 打刚进门那会，江山就瞧见了许局的办公室里多出了一套播放设备。 “在黄经理去接你时候，”许局长指着桌上的电视机和录像机，说道：“我就已经派人给伱去准备了。” 随着电视画面的不停变化，江山不仅看到了去年的大白兔奶糖广告，还一块见识到了其它糖果品牌商的广告。 很明显，陆厂长带来的这些广告，就是他们大白兔的主要竞争对手。 m&m巧克力豆、幸福牌麦丽素、明治糖果、利是糖、瑞士糖…… 和刚刚看见的照片一样，除了利是糖和麦丽素，其它都是一水的进口货。 而其中的瑞士糖，更是连广告也一块打包送进来了，换了副中文字幕直接就播。 满屏的金发碧眼，时刻宣告着自己的外籍糖果身份。 “现在除了我们大白兔，” 在屏幕暗下去的那一刻，陆厂长缓缓说道：“其它品牌都已经换上了全新的广告，可我们厂现如今连家合适的广告公司都没找着。” “小江，“许局这会开口了：“怎么样，能不能帮陆厂长想个辙？”” “小江同志，你的实力我可是见过的，” 在陆厂长得知自家广告被香江惠美坐地起价的时候，当场就觉得又气又无奈。 那种气不服又干不过的感觉，瞬间在各心室之间来回溜达。 关键时刻，办公桌上两盒大白兔的新包装，及时提醒了陆厂长。 在这之后，关于大白兔香江广告的事，就又重新回到了浦江。 “香江的各大广告公司，现如今都抢着为进口糖果打宣传，”陆厂长看着江山说道： “我当时就对香江办事处说了，对方不做咱们的买卖正好，咱浦江又不是没人。” 面对陆厂长的示好，江山当然心知肚明：“惠美广告给其它品牌商的报价也是15万？” “那我们就不清楚了，”陆厂长身后的助手说道：“但据我们了解，惠美为了得到日-本的明治糖果，竟提出了免费制作广告的优惠条件。” “去年惠美为大白兔制作的广告，可收了不少制作费呢！”对于这事，黄华记得一清二楚。 “陆厂长，”江山这会对费用已经不感兴趣了：“对于大白兔奶糖的新广告，你们有什么具体的要求？” “这个嘛，”陆厂长笑着看了许局长一眼：“听许局说，白猫洗衣粉那个非常成功的小广告，就是你给设计的？” 对于老乡“白猫”的小广告，香江的办事处早已经向陆厂长反馈过了。 “您也喜欢小的？” “不瞒你说小江，我们厂当初对惠美提出的广告要求，就是制作一则10秒的小广告，可他们硬说广告的时长不够，宣传的效果也将大打折扣。” 香江的电视广告费用，可不是内地能比得了的。 每短一秒，就能省下不少费用。 “江科长设计的白猫小广告，”黄华笑着为江山助攻：“别说是香江，就连国外的一些广告公司也已经开始研究学习了。” “白猫洗衣粉目前的销量，正在大踏步提升中，” 许局长只知道衡量这一数据：“小江，同样的广告能不能也给大白兔奶糖来一个？” “是啊江科长，”陆厂长此时的目光，就没离开过江山一秒：“能为我们大白兔，再辛苦一次嘛？” “估计不容易，” 黄华的广告公司，也专门开会研究过白猫的小广告：“总不能把猫头再换成兔头吧，那样也没什么新意了。” “猫头换兔头的事，咱当然不能干，”江山都快被黄华整笑了： “但，大白兔的小广告空间，也不比白猫小。” “你不会是……”黄华惊讶的看着江山：“小江，你难道已经想到办法了？” “广告的宣传效果，其实跟时长没多大关系，” 江山说着，便走到了许局的办公桌旁：“往往越是短小，就越是惊艳……” 就在他抓起笔的一瞬间，屋里的几位赶紧从各个方位聚了过来。 对于江山边说边画的习惯，许局和黄华早已经见识过了。 随着钢笔的起起落落，桌上的白纸很快被勾勒成了一台电视机的屏幕。 紧接着，“电视”的屏幕上，出现了一朵朵四射的烟花。 “广告的一开始，先安排2、3秒绚丽多彩的烟花，在夜空中绽放的镜头，” 江山解说的档口，手上的活也一点没停： “我也可以把它做成一幕大白兔欢天喜地过大年的卡通场景。 画面怎么可爱，就怎么来。但最关键的地方，却是后面的几个字。” 当江山说完的那一刻，一串胖乎乎的广告字，已经完整的出现在了漫天烟花之间： HappyNewYear兔you. 熟知英语的黄华和许局，同时念出了这句话。 但陆厂长，却只读出了一个：“兔。” “你这是？”许局说完，就愣住了：“把中英文结合了？” “这个有意思嘿，”黄华却瞧出了一二：“许局，江山这一出可不是简简单单的中英文结合。” 他此时已经把画面从头过了一遍：“您仔细想想，当电视里忽然放出几朵烟花，然后一串熟悉的英文映入眼帘。” “当观众们看清这串英文的时候，却发现里面的to变成了兔，”江山接着往下说： “然后，在他们刚反应过来的时候，一连串的四字成语，啪啪啪的全部弹上了屏幕。” 大展宏兔、钱兔无量、扬眉兔气……每一个“兔”字的轮廓，都有一颗奶糖的虚影。 随着江山不停挥动的笔，许局和陆厂长的双眼愈发明亮了起来。 “兔飞猛进、兔然暴富，” 江山嘴里的兔还在不停往外蹦，黄华忍不住也跟着使劲琢磨了起来：“前兔似锦。” 江山抽空夸了一句：“学得很快嘛！” “兔步青云，”许局也想了一个。 “许局这个有水平，”江山不但夸了，还给写在了纸上。 “小江啊，”许局这会终于有了一丝笑容：“你这个广告设计的即精彩又喜庆，马上正好要过新年了，大家肯定都想要图个吉利呢！” “没错，” 江山要的就是这个中心思想： “兔个吉利，”纸上的成语又多加了一个： “在常见的吉利话中，换上大白兔的兔字，这就叫谐音广告。 当满屏的祝福语中，都巧妙的包含了一个兔字后。 观众们的心中，就会很自然的把大白兔奶糖和吉祥如意放在了一块。” 真要说起来，旺旺食品一直都是这一路数的优秀课代表。 …… 就在轻工局的办公室欢天喜地的时候，日-本明治糖果的新年促销礼盒，正被连夜送往香江的各大卖场。 与此同时，明治糖果的新广告，也正在惠美公司的录影棚里加班加点的拍摄着。