第三百零二章 麦当劳的广告套餐
年代：从魔都译制片厂开始正文卷第三百零二章麦当劳的广告套餐“黄与林”这一单的任务可不少，从户外广告到广播电视。 说白了就是麦当劳的一次全方位宣传推广。 别看江山这次开口就是10万的报价，但占便宜的一方绝对是甲方。 这要是搁在后世，连个拍汉堡的分镜费都不够付的。 但既然已经貌似大赚了，江山怎么也得为自己的甲方风光大办一场。 为的，就是给之后的广告业务打个样。 黑夜中的51号小院，依然有三扇窗户在透着亮光。 仗着一盏台灯的照耀，一手持笔、一手夹烟的江山同志，很快在一张硕大的稿纸上画上了一家麦当劳餐厅。 随着画笔的继续延伸，麦当劳餐厅的不远处又出现了一个十字路口。 接下来，人行道也跟着出现了。 这一会再看江山笔下的画纸，似乎不是在画户外广告，而是在画街景地图。 滴答滴答的时针和笔尖，几乎在同时推进。 原本空无一物的人行道上，被江山逐一添满。 广告牌、画坛、路灯、巴士站台……一一出现在了画纸上。 咕嘟咕嘟两口清茶吞下后，一大桶彩色铅笔又被江山端上了桌。 一番细节修饰和着色后，一大幅以麦当劳餐厅为中心的户外宣传设计图，就这样像模像样的出现了。 “夺目、有趣、时尚……记住，一定盖过堡加敬的风头。” 看着面前的设计稿，江山想起了黄沾在电话里的再三叮嘱。 他明白，和上辈子一样，这一世的麦当劳又被汉堡王盯上了。 但江山更明白，他这会还没到上互黑广告的时候。 几年前，也就是1977年时，汉堡王发布了一系列“火烤非油炸”的汉堡广告。 其中列举的大量比对测试，没一个不是冲着麦当劳去的。 广告虽然不太君子，但效果却超乎意料的好。 在市场份额和声誉携手奔向对方的怀抱后，麦当劳一纸诉状把汉堡王给告了。 很快，汉堡王首例“黑麦广告”被紧急叫停。 其实对于汉堡王来说，这已经不是它第一次向麦当劳出招了。 早在1973年时，汉堡王就曾拍摄过一部攻击麦当劳的广告。 其效果同样也好的惊人。 但，之后的判决令汉堡王不得不迅速收回骂街的架势。 几年后，一直被麦当劳骑在头上的汉堡王，决定再撸一次袖子。 在重金挖来了麦当劳的第三把手后，全面推出了“大伞计划”。 说白了，就是抄作业。 确定没有鸟用后，又请来了营销战略大师杰克和阿尔。 经二位帐内谋士一致建议，汉堡王又重新走上了“黑麦”老路。 之后，针对麦当劳餐厅推出的儿童乐园，汉堡王制定了一系列“长大了，就去汉堡王吃汉堡”的宣传口号。 其目的，只为营造出一种“成年人就该去汉堡王用餐”的气氛。 随着汉堡王1979年的登港，这一系列的广告也在香江铺开了。 起初面对这個新上岸的冤家，势头正胜的麦当劳根本就没拿正眼瞧它。 直到业绩被打压后，才决定全面反击。 “夺目、有趣、时尚”，这些在麦当劳看来一定能压汉堡王一头的广告要求，却没被江山瞧上。 在他看来，与其斥巨资全城遍铺广告牌，不如集全部火力为一点。 攻它个出其不意、闻所未闻。 因为只有闻所未闻，才能成为新闻。 引诱各家媒体免费加入宣传团队，一贯是江山喜欢的宣传方式。 这次也一样，桌上这幅户外组合广告，定会帮麦当劳赢来所有港媒的注意。 而那些香江的食客，就不用提了。 无论之前是否是洋快餐的客户，在江山这幅广告面前，起码也会前前后后，左左右右的瞧上一会。 因为江山这次的设计，完全汇聚了后世麦当劳所有的户外广告经验。 几十年的摸爬滚打、外加每家店4%营业额的广告费，麦当劳的广告无论是数量还是质量，都不是肯德基和汉堡王能比的。 其中最令人瞩目的户外广告策略，就是江山正在书写的一行标题：麦当劳小镇。 “嗯……？” 略微思索了几秒后，“小镇”两字又被江山擦了个一干二净。 “还是麦当劳大道听着更亲民些。” 按照香江城的“大道”情节，江山还是顺乎民意的将广告主题改成了“麦当劳大道”。 其实真要说起来，香江的市面上早已经有了一条“麦当劳大道”的存在。 不过就像皇后大道没有皇后一样，之前那条麦当劳大道上也没有麦当劳。 而江山为麦当劳设计的这条大道，则完完全全就是一条麦当劳的形象代言地。 稿纸上，一组红黄相间的薯条人行道，一直延伸至麦当劳的餐厅门口。 麦当劳咖啡壶形状的路灯、被咬上几口的汉堡广告牌、汉堡形状的沙漏巴士站台…… 只要一踏上这条街道，哪哪都是“麦当劳”的新奇景象，将勾着来者一路走进麦当劳的世界。 别说是1980年，哪怕就是在几十年后。 见惯大风大浪的新新人类，也会被这一幕收拾的服服贴贴。 继1990年内地的第一家麦当劳开张后，深——圳人民又在2023年迎来了内地的第一座麦当劳小镇。 汉堡工厂、薯条大道、甜筒滑板场……一个个麦当劳主题实景，光看着就觉得讨喜。 “大家听说了吗，麦当劳小镇来深圳了。” “不愧是麦麦，差点没萌死我。” “网红打卡地又上新货啦！” 随着各路人马的一波波探店，麦当劳小镇的好评率也在逐日刷新。 然而，就在他们齐声宣布，最可爱的麦当劳餐厅就在深--圳时，浦江人民却发表了不同意见。 在他们看来，位于浦江宝山路创意园的麦当劳小洋楼，才是最可爱的存在。 为了这栋绿意环绕中的麦当劳黄，潮人们不是在前往打卡地的路上，就是在打卡路上的斑马线上。 而这组连后世都为之倾狂的麦当劳斑马线，如今就出现在了江山的画稿之上。 不仅如此，江山还将2020年巴黎街头的一组麦当劳广告牌给搬运了过来。 虽然画纸上的广告牌尺寸很短小，但麦当劳的标志性食品却清晰可见。 更好笑的是，这些画有汉堡、薯条、甜筒的广告牌却全部被咬掉了几口。 留在街头的，只剩下一面面被品尝过的灯牌。 因为画得实在过于逼真，江山这会竟把自己给画饿了。 “唉，还是有美团的日子香啊！” 嘀咕了一句后，床上早已经睡熟的陈佩丝，居然开口搭话了：“嘴里全是主义，心里全是生意。” 江山：“……” 安静了几秒后，呼声再次响了起来。 江山：“原来是在说梦话。” 合衣躺下后，那一头的梦话又传了过来。 “只要你一枪打不死我，咱们照样可以做生意，只要价格公道。” 黑暗中的江山，默默的听着。 心里估摸着《潜伏》的广播剧，已经快接近尾声了。 在盘算着接下来的日程时，日程忽然没了。 随后，黑暗中的呼噜声，此起彼伏、声声不息。 窗外的夜空中，晶晶白白的小雪花开始随风飘落。 直到天色大亮的时候，忙活了半宿的小雪花才停止了忙活。 恰巧就在这个时候，来自南方的一对才子佳人，满眼惊喜的走下了船舱。 “快看，是雪啊，” 林燕妮激动的连喊带笑：“我们好幸运，刚到内地就看见雪啦！” “这就是雪？”黄沾抓了一团雪在手里：“好像和冰沙差不多嘛。” 小心翼翼的拍了几张照后，虽然已经提前裹了个严严实实，但依然感觉很冷的黄沾与林燕妮，决定先回宾馆才是上策。 前往和平饭店的路上，坐在出租车里的两位一路欣赏着浦江的雪景。 这幕在北方人民眼里顶多算个淡妆的薄雪，在这对南方人眼里却已经宝贝的不行了。 …… 时至中午，江山同志领着陈佩丝走进了和平饭店。 刚踏进9楼的中餐厅，他一眼就认出了自己的接头目标。 早已经等在这里的黄沾和林燕妮，直到看见对方走近才意识到这就是自己要见的人。 黄沾推了推眼镜：“请问……你们哪位是江先生？” “黄先生您好，我就是江山！”江山大大方方的向身旁一指：“这位是我的朋友，陈佩丝。” 看着眼前这张年近40的笑脸，江山实在不敢相信自己居然这么快就和黄沾见了面。 同样，黄沾也是一副不可置信的表情。 “江先生好年轻啊！” 虽然早已有耳闻，但看着对方的一支支广告佳作，黄沾还是把江山想象成了一位年少老成的才子。 但这会一见真人，却一点没看出“老”在哪里？ 可真是年轻啊！ 香江的那些广告，究竟是不是出自他的手笔？ 一手交钱一手交稿的承诺，是不是该重新考虑一下？ 一连串的化学反应后，黄沾rou眼可见的开始犹豫了。 虽然脸上仍保持着微笑，但内心早已经敲上鼓了。 再看江山，却还是一副不慌不忙的模样。 “二位快请坐，”黄沾做了一个请的手势：“这位是我们黄与林广告公司的总经理林燕妮女士。” 跟着江山逐一问好后，陈佩丝在江山的身旁坐了下来。 一直紧绷的面皮，早就忘了自己是干嘛来的了！ 好在双方都在尽力说着令对方一听就明白的言语。 相互友好交流了一会后，双方的话题逐渐步入正轨。 “江先生，其实我平时也很喜欢写写画画的，” 已经步入中年的林燕妮，看起来还是很有魅力，一件黑色的收腰长款大衣，给自己添了不少神秘感：“自从看了你的双手画广告后，我也学着画了几幅，却没能成功过一次。” “对啊，”穿着一件灰色西装的黄沾，跟着问道：“江先生，上次在电话里你介绍说广告中的双手画就是你的作品，可以让我们见识一下吗？” 听了林燕妮的询问后，黄沾不由在心里叫了声好。 与其摇摆不定，不如让对方展现一下实力。 只要江山真有这一手，那他的实力还是值得信耐的。 数着眼前二位的心眼子，江山知道自己这一手是非露不可了。 “其实这玩意没什么诀窍可言，”江山边说边拿起了自己的背包：“凭得，就是个熟能生巧。” 打开速写本，拿出绘图笔。 已经准备落笔的江山，忽然有点后悔了。 凭什么你叫我画，我就得画？ 就算是为了年底冲业绩，也不能被对方牵着鼻子走吧！ 只要对方还未支付成功，就算不得是自己的甲方。 既然还不是自己的甲方，他就根本没必要卖艺。 想到这，江山决定双手变单手，换个姿势继续表演。 看在“十万”的面上，他还是要给对方一点念头的。 看着江山突变的画风，黄沾和林燕妮的眼角都露出了一丝窃喜。 瞧瞧，果然露馅了吧！ 幸亏刚刚没执行交易。 不然，还不知道自己的重金，换回个什么样的广告策划呢？ 但，还没等他们多窃喜一会，这一对来自香江的才子佳人，便双双起身走到了江山的身后。 随着画笔由圆心向外围的一圈圈打转，一只米老鼠逐渐清晰可见。 虽然不是双手cao作，但亲眼看着这一幕的黄沾和林燕妮，还是忍不住在心里叫了声：人才！ “江先生，你这一手可真是……” 就在黄沾开口准备夸两句时，江山的笔锋一转，又继续由外圈向内画了回去。 这一次，比之前更快！ 渐渐的，层层圈圈之中的米奇，竟然又变成了一只米妮！ 别看只比前一副多了只蝴蝶结，但江山露得这一手还是足够无敌的了！ 看着画纸上一前一后的变化，黄沾和林燕妮的想法也随之改变。 在江山停下画笔的那一刻，双眼已经睁到极限的林燕妮，终于放下了一直捂在嘴上的双手。 “江先生可真是年轻有为啊，看来我们公司这次是赌对了！” “自古后浪推前浪，”收回目光后的黄沾，再次看向江山时忍不住感慨：“我黄某人这次是彻底服了！” “接下来……” 看着缓缓合上画本的江山，林燕妮笑着伸出了一只手：“就祝我们的合作愉快吧！” 相比已经听过两句的广告歌，他们更感兴趣的当属江山手中的户外广告设计图。 同样也对此感兴趣的，还有这会正坐在不远处的惠美公司一行。