第193章：史上最成功的冠名
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第197章史上最成功的冠名 由于【淇淇童装】是临时才顶上去的，所以在《爸爸去哪儿》的前几期节目里，所有的冠名商标、衣服，乃至村长说的冠名话都是后期才P上去的。 但普通观众可看不出来。 他们只记得，只要节目开始后。 村长李盾就会说出一句固定不变的话：“欢迎观看由淇淇童装冠名播出的《爸爸去哪儿》，我是村长李盾。” 就是这么一句开场白，不知道多少人被它洗脑。 甚至每一次《爸爸》播出的时候，村长还没有开口，看电视的观众就嘻嘻哈哈提前喊出了村长的话。 潜移默化的广告灌输，才是最可怕的。 就好比前世的999感冒灵和小二感冒药。 在《爸爸去哪儿》出来前，普通的老百姓去药店买感冒药时，基本上都是拿感康、白云山、新康泰克等这些老品牌。 但随着《爸爸》的播出。 仅仅只是一两个月后，大家再去药店买感冒药，基本一半以上的人开口就是：“老板，有999吗？” 别的感冒药不要。 就要999。 就认999。 消费者，就是认这个死理。因为他们潜意识中，对这个品牌最熟悉，所以天然就对999有着信任感。 也就是这一年，999将全国其他的感冒药品牌差点都干倒闭。 至于后来在疫情期间，999在华夏卖出了多少感冒药，恐怕是一个天文数字。 至于现在。 这个世界的999并没有把握住风口，而是被许梦淇的“淇淇童装”拿下冠名权。 魔都。 由于这里是“淇淇童装”的总部。 所以之前就有着6家直营店。 后来由于王默的强烈要求，在过去的半个月内，又新开了十家加盟代理店。 小莲，就是一家直营店的营业员。 这家淇淇童装的直营店，坐落在最繁华的徐汇路。 从直营店的位置，就能够看出许梦淇在童装上面投入了多少。 拿小莲在的这家店来说，一个月的房租就是十万出头。 但在过去一年中，店里平均每个月的营业额才不到20万。 除去房租、成本，这家直营店每个月净亏十万！ 当初新店开张时，店里有着五个营业员，一名店长。可如今却只剩下了小莲一个人。 如果不是图这份工作清闲，估计小莲也早跑路了。 在今年春节结束后，第一天上班的小莲就惊异发现，这么一个快倒闭的店，老板居然开始大力囤货，并且还将之前的高端衣服撤下了大部分，换成了300以下的中低端品牌。 当然，这个老板并不是许梦淇，而是许梦淇请的职业经理人。 小莲一度以为老板疯了。 后来，她才听说，老板这么做，是因为淇淇童装在电视上打了广告。所以老板将希望都寄托在了广告上。 再后来，小莲又打听到，打广告的节目叫《爸爸去哪儿》。 琪琪童装能打广告，是因为之前的赞助商跑了，其他品牌商都看不上这档节目，所以她们品牌才当了冠名商。 那一瞬间，小莲确定老板真的疯了。 “傻子！” “花两千多万当一个无人问津综艺节目的冠名商？” “这么多钱，分给我们也好啊。” 小莲和其他直营店的营业员，天天在私人群里疯狂吐槽。 不过这也让她注意了《爸爸去哪儿》这档节目，并且在周三首播的时候好奇看了一眼。 然后……小莲就沉沦了。 然后……当第二天上班时，她发现店里的人流量突然比平时多了一倍。 第三天，人流量突然多了三倍。 第四天，小莲的这家“淇淇童装”直营店，顾客已经是络绎不绝了。 她一个人已经忙不过来。 老板开始紧急招人。 一周后，小莲在群里不再吐槽，因为她再也没有了吐槽时间，甚至连吃饭的时间都没有了。 两周后，当《爸爸去哪儿》的收视率在全网爆炸时，在这家“淇淇童装”的直营店，小莲已经成为了无情的买单机器。 她不需要给客户介绍衣服款式。 她也不需要跟客户讨价还价。 她更不需要告诉客户穿哪件衣服好看。 从上班到下班，她只需要不停地从顾客手中拿过衣服，然后算账、买单。 小莲已经麻木。 她完全无法想象，这些客户的购买欲为什么会如此强烈。 尤其是小孩子。 在看到她们店铺的时候，就会发出惊喜的尖叫。 “啊啊啊，是《爸爸去哪儿》的淇淇童装。” “我要买，我要买。” “mama，我要淇淇童装。” “老爸，老爸，我们去哪里呀？我们来买童装咯。” “……” 几乎每一个孩子，看到她们店铺都会拖着父母进来，满脸惊喜。 至于父母刚开始还不情不愿，但在进来店里，看到衣服的款式和价格后，同样露出惊喜的目光。 “哎呦，这衣服款式真不错。” “真的好好看，价格也实惠。” “以前怎么没发现这个童装品牌呢？” “难怪人家能代言《爸爸去哪儿》，是真的有质量保证啊。” “买！” 许多人都会买两三件。 甚至有的人，一拿就是十几件。 小莲在晚上偷偷计算过，如今店里的营业额，一天抵得上过去半年！ 自己这得拿多少奖金和提成哦？！ 想到这，小莲睡觉都能笑醒。 “老板英明！” “老板威武！” 小莲的吐槽，早已换成了连环马屁。 她所在的直营店，只是淇淇童装的一个缩影。 此刻“淇淇童装”在全国已经有了一百多家直营店和代理店，但几乎每一个店铺都处于客流爆满的状态，完全供不应求。 火了！ 真正的火了！ 有业内人士查询到。 自从《爸爸去哪儿》播出后，“淇淇童装”的百度指数从之前的10左右，飙升到了一百多万，涨了十万倍！ 指数代表着热度。 热度代表着流量。 流量代表着金钱。 不过，线下一百多家实体店，依然无法体现出“淇淇童装”的热度。 真正的流量高峰，还得看线上！ 由于许梦淇听了王默的话，所以在《爸爸》播出前，她就紧急组建了专业的电商团队，将某宝、某东、某多、某音等所有的电商平台全都开通了旗舰店。 在《爸爸》首播的当晚，就有着海量的网友涌入了各大旗舰店。 当其播放的时间搬到黄金档，并且收视率飙升，展示出现象级综艺时。 各大电商平台，顾客数终于彻底爆炸。 尤其是在斗音的官方旗舰店直播间。 无数的网友涌入了进来。 因为大家从媒体的新闻了解到了一个消息：因为有淇淇童装的冠名，《爸爸去哪儿》才没有被撤档，才有了播出的机会。 所以对这些喜欢《爸爸》的粉丝来说，琪琪童装俨然成了功臣。 “感谢淇淇童装，因为由你，才有了《爸爸》的播出。” “感谢你的冠名，才让我看到了《爸爸》的精彩。” “如果不是淇淇童装，恐怕这档现象级综艺就要胎死腹中了。” “话不多说，为了表示我的感谢，下单！” “虽然我家没有孩子，但我还是看中了好几件童装，下单！” “下单，下单！” “必须下单！” “……” 就是这群可爱的网友，在这个《爸爸》收视率爆炸的晚上，将淇淇童装的直播间人数堆到了10万 。 也就是这个晚上，淇淇童装直播间卖出了十万件货！ 销售额数千万！ 位列当日斗音销量第一名，超过了一众粉丝上千万、甚至数千万的头部带货主播。 全网都被这个成绩震得麻木。 一名职业经理人在接受采访时，表情复杂说道：“显然，淇淇童装冠名《爸爸去哪儿》的事情，将会成为商业界的经典案例。因为这个冠名，大概率会成为史上最成功的冠名。 以仅仅两千六百万的价格捡漏，冠名了一档综艺。 这档综艺，在播出后则成为了现象级的综艺。 保守估计，淇淇童装以两千多万的冠名费，获得了超过五亿元的宣传推广费用。 这是什么概念？ 五亿元的宣传费啊，哪怕是一坨屎，都能炒出黄金的价格。 所以借助《爸爸去哪儿》的热度，不出意外，淇淇童装将会在服装节扶摇直上，成为华夏的知名童装品牌。谁也无法阻止它的崛起。” 这名职业经理人的话，被许多商业圈子里的人认可。 毕竟，从淇淇童装现在的线上和线下的热度，就可见一斑。 许多人羡慕的眼睛都绿了。 “才两千六百万的冠名价格啊，你敢相信？” “估计《爸爸》第二季，冠名费会达到三亿以上。” “三亿是起步价，四亿、五亿都有可能。” “这就是眼光！” “唉，的确是眼光问题，谁能想到一个奶爸带娃的综艺，竟然能成为现象级综艺？” “当初《爸爸去哪儿》被赞助商撤资的时候，芒果台可是全网打电话求爷爷告奶奶，但都无人问津。现在看来，实在是讽刺。” “咦……对了，到底是哪个赞助商撤了资？你说那个品牌商现在是啥心理？” 众人在议论中。 忽然有人提起了之前因为对节目不满而临时撤资的赞助商。 想必，这个赞助商的某些人，现在心理不太好受吧？