第六十一章 并不高尚
世界上最可悲的事情，是空有孩子的天真却没孩子的单纯。 数叶如果单纯点就能预料到。 今晚就是个睡沙发的命。 事实上也是呗？ 他把人家当jiejie。人家也只把他当弟弟。 特单纯的关系，因为不是干的。 …… 佳洁士是宝洁的品牌。 全球最大的两个日用品公司之一。 另一个是联合利华。 好吧，先不说联合利华。 宝洁的多品牌扩张战略在业内一直有神话之称。就在去年，他们收购的品牌多达三百个。几乎包围了所有你能想象到的日化领域。比较出名的几个品牌。 洗发水就有潘婷，飘柔，海飞丝，沙宣这五个。 卫生巾是护舒宝和丹碧丝。 洗衣粉是碧浪，汰渍，熊猫，高富力。 护肤清洁则有舒肤佳和玉兰油。 佳洁士只是他众多品牌中的其中一支。 所以广告就做得比较随意，随便拉个名人过来胡编乱凑一段就成。 多品牌战略的好处就在于产品各自独立，细分市场，能够对市场形成包围。 比如洗衣粉这一块，宝洁公司的几个品牌或追求衣领净效果，或追求去油污效果，或追求气味芬芳。分别满足了绝大部分消费者的需求，所以在今年上半年的整个的洗衣粉市场中他占据了多达百分之六十二的市场份额。 当然，辉煌过后就是衰落。 因为多品牌战略分散了公司的精力，一个公司管理三百个品牌，何其臃肿疲惫？且不说所谓的大公司病导致行政瘫痪。它最大的问题就出在品牌太多，反而影响了决策层的取舍。 三百个品牌，到底该主推哪几个？ 它每年花在广告上面的美元有一百亿。一百亿，看似很多，但如果平均分散到三百个品牌上，每个品牌也就三千万。一句话，够干个屁。更何况还有佳洁士这种定位根本不明确纯粹浪费广告预算的玩意儿在里面。 日化产品属于快消品牌，就靠明确的广告主张以及铺天盖地广告宣传深入人们的消费观念。一旦主张不明确或者资金不到位。这两样事情出现一种，这个产品就难免被激烈的竞争淘汰。所以自2007年开始，截止至2015年。这三百个品牌中的大多数被淹没，已经开始退出市场。而宝洁整体上，自零七年过后就开始走向一个滑坡的道路。 再当然，又有砖家学者跳出来讲多品牌战略的好处，比如多品牌战略能够保证公司不会因为一两个品牌的失败而遭受挫败。市场只是淘汰了那些臃肿的品牌，却保留了真正有竞争力的核心。多品牌战略实质上是在用市场来帮助企业进行挑选和改革。巴拉巴拉的。 这些数叶当然都不知道。 他对佳洁士唯一的印象，啊不，唯二的印象。 第一个是2005年爆出来的轰动全国牙防组虚假宣传事件。 这件事情是一个叫李刚的律师弄出来的。额，好吧……李刚真地只是一个大陆名。 1996年开始，佳洁士打出的广告都有一个全国权威机构的认证——牙防组。凭借着这个认证，外加在进行了一大笔一大笔大手大脚地广告砸钱之后。抢占了两面针，蓝天，兰草等国产品牌的市场份额。如果没有新闻报道和李刚律师的介入，这仅仅是市场竞争的残酷。 先说牙防组何许组织。 牙防组其实只是一个卫生部下属的临时机构，设立之初确实在指导全国口腔防疫方面取得了一些成效。但不知为何，它没有经过任何合法认证。也不知佳洁士是如何从一个毫无法律地位的组织手里搞来的权威认真。然后…… 后来新华网某个蛋疼的记者找到了随着宝洁砸钱而声名远扬的牙防组。 ——藏在北京大学口腔医院学生宿舍的旧楼内。两个人，两张办公桌。 零五年，新华网上的内容传播量其实不算大，应该说网络新闻的传播量都不大。 再后来李刚就出现了。 在新华网报道这篇新闻的同时，李刚联合了几个高校老师成立了一个中国公益诉讼网，目的第一当然是名利，第二顺带做点好事儿。正准备策划几个公益官司打响网站名气。哦呵呵！正好！ 他一票就把卫生部告上了法庭。 民告官。八卦地不要不要的。 牙防组跟佳洁士就开始从新闻事件向饭后谈资转变。 佳洁士虚假宣传骗钱啦！外国企业没良心啦！国内专家全片子啦！官场勾结比炭黑啦！巴拉巴拉的。 ——这件事其实是在向我们证明，民众参与创造内容传播内容的效果要比一家媒体死命扯着嗓子喊要明显多了…… 第二个印象就是佳洁士用《小河淌水》做背景音乐的广告是刘志刚演的。《十八岁的天空》里的高老师。数叶那时候的偶像。 关于佳洁士的虚假宣传事件。 额，关于虚假宣传事件数叶其实还是心有余悸的。 上次在阿张办公室里无意中就看到一张关于禁止播放的文件。 二月份出的。 大概是虚假宣传这个事情这些时候很热，所以查的很严，里面竟然罗列了一大串被认证的假广告。 998那个赫然在列。 他总算搞明白那广告没播出的原因了。 同时又再次体会了一把那股子惴惴不安。 有些事过去了，但回想起来总让你觉得不爽，不利索，大概就是这么回事儿。 因为佳洁士有前科，所以数叶这次其实花了很大的功夫去考虑要不要推掉。但毕竟是李然接下来的活儿，他没权利做主，他只是个打临时工的。幸好的是这次佳洁士的内容里面就是结合冠军谈成功，讲要在赛场上闪闪亮亮巴拉巴拉的话，分明的艺术派做法。 数叶心想，果然艺术派神马的最可爱了。 …… 程菲这会儿十八岁，去年跳出了一记震惊世界的踺子直体前空翻一百八十度转体伍佰肆拾度。被命名为程菲跳。但还没有拿奥运会冠军。倒是拿了一堆世界锦标赛的金牌和奖杯。 她扎了个马尾，体cao队的姑娘不管是马尾还是啥头发，都习惯地把额头那一块蹦得梆惊悚。所以数叶对这姑娘的第一印象是并不十分好看。 或许是因为从小家庭条件就不好，她也有点沉闷。 这支广告大概的镜头就是程菲练习，然后赛前准备，比赛，夺取奖杯。加入电视旁白。 程菲旁白：“我不觉得苦，一直，在累积进步，要在比赛，笑出最闪亮的一刻。” 配音旁白：“佳洁士炫白系列，随着每次刷牙，效果逐渐累积。” 程菲再旁边：“这胜利的一笑，每个人都能见证。” 配音:“佳洁士炫白系列。” LOGO出现，结束。 差不多就是这样。 数叶质疑过第一句配音旁白的合法性。结果人家真拿出一堆证据给他看，原来还真是有那么点美白效果。 问题不在这，问题在于程菲的性子比较沉闷。 片子里面需要她绽放多个微笑，照镜子臭美的，训练成功得意的，取得冠军开怀的。都需要那种感染力爆棚的表情。 按照她的性子，完全做不来。 摄影棚，所有镁光灯全部收了起来，剩下两盏高高的聚光灯。被加上了滤镜，高高地打出星星光的效果。 大家的忙碌在数叶又一声：“停！”后，结束下来。 曹当在本子上无奈地记下第二十三次NG。 “导，导演。”小姑娘搓着手，怯怯地喊一声：“要不我再重来次吧？” 这个镜头是要从鞍马上翻下来，然后一个标准的落地姿态，龇牙。 她之前的动作一气呵成，堪称完美。 可唯独，龇牙！不是龇不开就是露牙床。 好不容易有几次程度合适了，却缺乏一股子由内而散的欢快。 数叶看了看她已经有些发抖的身子，知道哪怕是专业的，这么一趟趟下来，她也几乎到了极限。 没继续，走到她跟前，指了指鞍马的道具，“将就着坐会儿吧？”他先轻轻一跳，坐住了左边的一半。 程菲咬了咬嘴唇，双手一撑，做到了右边。 “对，对不起，导演。” 她想了一会儿，还是又先道了个歉。 数叶看了看她。 一般这个年龄的女孩子都喜欢化妆，或许好奇或许爱美，总之都会那么一点点。 今天刚见着这女孩子的时候她是一张清汤寡水的脸。轮廓确实算不得好看，就是皮肤还不错。 本来要化化妆什么的，但是数叶一想，或许不化妆也挺好的。 就这么拍。 也幸好是没化妆，否则照这种NG法，带上补妆时间，估计能到了后天。 她现在整张脸都有些红，微汗。 数叶张了张嘴，先开口说些什么没关系别紧张之类的话。 事实上，他隐隐知道不是因为紧张。但如果不说的话，就会显得特别傻。 然后他又问了句有点扯闲篇的：“额，对了，你家哪儿的？” 程菲先懵逼了会儿，然后磕磕绊绊开口：“胡，湖北的。” “黄冈？” “……黄石。” “哦。”数叶打个哈哈：“听上去隔得也不远。” “……” “我看过你世锦赛上那一跳，嚯！惊艳！”他竖了个大拇指。 程菲不好意思地低了低头，分明地接受了表扬又不知道该说些什么好。但是一提到体cao，她的眼睛都有些亮。 “诶，你是怎么跳出来的？”数叶装作好奇的样子。 “就是一直，一直练。”她抠了抠掌心，声音低却坚定应道：“然后，就，就练出来了。” 数叶心里咯噔了一下。“一直练？” “嗯，一直练。” “一天练多久” “没，没算过，反正就训练课后，大家都走了，我还在练。”她不好意思地笑笑：“脑壳不聪明。” “很累吧？” “累了，就休息休息。” “额，从什么时候开始练的体cao？” “四岁。” 四岁……数叶回想一下，觉得自己可能还在玩泥巴。 “我爸，他特别喜欢体育。我爸我妈都不高，小时候，我长得也不高，他说是基因问题，就送我去学乒乓球。结果教练说我练体cao要更好点。就，就开始练体cao了。”她很认真地给解释。 “当时你那么小，也坚持下来了？” “不坚持不行啊？！”她轻笑道：“我爸逼着练的。” “那时候稍微偷会儿懒就是一个爆栗。” 数叶难得听见她嘴里蹦出一个这么潮的词儿。也笑道：“我爹就比较仁慈，对我太松了，要不我或许也能成个冠军什么的。” “他怎么逼你的？”数叶又好奇地问道。 “比如……小时候，我走路外八字，他就拿布把我的脚绑起来，一点一点纠正，特别疼，但他绑了我好几个月。” “这不是缠足么？” 程菲想了想，道：“差，差不多。” 数叶顿了顿，“那后来呢？” “小时候是我爸爸逼我练得，后来长大一点，才发现，除了练下去，没有别的出路了。” “我家里，条件不太好，我八岁的时候就拿到了国家补贴。可以减轻点，家里的负担。” “再然后听教练说，要是能拿冠军，就有奖金。一个省级的冠军五百块。五百块，是，我爸爸一个月的工资。” ……