第七百九十三章 附加价值
胡闰计算出来的这个数据并不准确，他不知道林子轩投资了企鹅公司，再说，好梦公司一旦上市，林子轩的财富将翻倍增长。 这是富豪排行榜遭到质疑的原因所在，调查的准确性不足。 胡闰的团队只有四个人，没有能力和资源做全面的调查，那是国家统计局才有可能做到的事情，所以这份榜单得不到官方媒体的认可。 目前看来，富豪榜更多的是一种噱头，象征意义大于实际意义。 按照估算，林子轩和慕姗姗大概能排到今年富豪榜的八十五位左右。 富豪榜这种模式在国外早已有之，杂志在一九八二年开始编制美国富豪榜，这份榜单在美国具有不小的影响力。 不过美国人看待富豪榜的角度和华国人不同。 “华国人对富豪榜的关注十分热烈，远远超出了我当初的想象，这当然让我有很多的动力继续这件事情，而在美国或是其他的地方，也有这样的富豪排行榜，但华国人和他们的反应不同。”胡闰叙述道。 “不同在什么地方？”林子轩询问道。 “华国人的反应更多地集中在财富数字本身，比如谁是今年的第一名，第一名的财富又增加了多少，这当然是一种很正常的反应。但在美国，人们对于谁的具体财富有多少似乎并不在乎，而更在乎谁今年做了一些什么事情，选择了一些什么新的行业，他们的选择对自己是否有指导作用，这些故事性的话题反而是人们关注的焦点。”胡闰回答道，“我想做的其实不是一个有关金钱的数字游戏，而是讲述金钱背后的故事。” 这是胡闰的聪明之处，或者说是借鉴了国外富豪排行榜的理念。 富豪排行榜是一个数字游戏，人们看到的是巨额的财富，但财富怎么来的，有部分人觉得无jian不商，肯定是通过坑蒙拐骗才成为富豪。 也有人关注这些富豪从事的行业，致富的经历，从而选择自己奋斗的道路。 如何看待富豪榜，有各种不同的角度，不同的解读。 胡闰想让这份榜单具有更大的附加价值，成为一种潮流和符号，甚至是解析华国经济发展趋势的工具，他需要让富豪榜重要起来。 如此才能引起主流媒体的关注，成为华国经济行业的一个风向标。 对胡闰来说，二零零二年是艰难的一年，华国的税务部门重拳出击，富豪们销声匿迹，媒体和大众的质疑，还伴随着威胁和恐吓。 他要打开局面，推销自己的观点。 在他看来，林子轩有这样的宣传渠道，本身属于富豪阶层，容易产生共鸣。 “这样的差别当然与刚刚开始在华国内地做这样一个富豪榜有关，当华国人越来越熟悉这些富豪，对这些富豪不再充满神秘感时，他们才会更加关心富豪们背后的故事，以及他们在这一年中所做的事情对于整个国家而言有什么样的意义，是否能真正代表国家的整体经济走向。”胡闰接着说道。 不得不说，胡闰的表达能力很强，把榜单的作用无限放大。 “而且，对于富豪来说，并不都是坏处，也有便利。在美国，能够上类似的排行榜是一件相当令人骄傲的事情，可以给名单上的人带来很多好处，比如名望、比如贷款信用，甚至有上封面的富豪可以凭借封面照片，避过了到机场却未带护照的麻烦。”胡闰举例道，“换句话说，美国的富豪们很愿意上这个榜单。” 这点林子轩相信，美国的富豪不太介意公布自己的财产。 他们每年都要为自己的财富收益向美国国税局主动报税、缴税，他们的房子要交房地产税，他们的股票收益、工资收入要交个人所得税，他们的证券资产、不动产数量基本上一目了然。 这些资产并不难查到，想隐藏都很难。 华国人有着藏富的习惯，有钱也不愿意声张，加上华国当前还没有完备的个人资产统计制度和税务稽查制度，个人财富极难统计。 这是造成富人偷税漏税的原因之一。 说到底，这是两种不同文化和制度造成的差异。 “最近我们针对排行榜推出了一套书籍，是对富豪们‘财富品质’的访谈。在书中，我特意隐去了富豪们的排名和资产额，而强调他们的背景、他们的故事、他们事业的转折点以及什么样的品质让他们拥有了财富，这些才是我们真正应该关心的东西。”胡闰重申道。 胡闰一再强调富豪榜存在的意义，富豪们背后的故事。 当冰冷的财富数字和激励人心的创业故事相结合，让富豪榜具有更深的内涵，传递一种积极的财富价值观。 “我希望让大家知道，华国现在有一批这样的精英，他们很好地把握了时代赋予他们的机会，他们在领跑民营经济的发展，他们聚集在哪些行业里，而谁在今年是多少名、有多少资产反而不那么重要了。”胡闰总结道，“这在某种意义上来说，是对华国民营经济的书写，也许多年后回过头来看，它能够比较真实地记录华国经济发展的轨迹。” 财富品质和财富英雄是胡闰推销的重点。 财富品质是指财富背后的故事，财富英雄指的是在经济发展中领跑的富豪们。 这正是国外富豪排行榜的理念，也是这类榜单长盛不衰的原因。 财富代表着成功，一个个成功者的故事就像是一面面旗帜，激励着后来者追逐财富，听起来就是那么的激动人心。 林子轩不是一个喜欢激动的人，胡闰的这套说辞对他的影响不大。 在国内的富豪圈子里，保持低调是主流，不管媒体怎么炒作，大多数富豪对这个榜单没什么兴趣，做好自己的企业才是根本。 林子轩和胡闰见面是因为好梦公司的特殊性。 好梦不是制造型企业，它属于娱乐行业，需要一定的宣传，尤其是在海外。 杂志有着不小的国际知名度，它每年制作全球和美国的富豪榜，林子轩看重的是这家商业杂志在全球的影响力。 他没有帮助胡闰打通官方渠道的打算，只答应让胡闰做客，阐述对于财富的看法。8)